1.- Definició de publicitat.

La publicitat és una activitat de comunicació amb l’objectiu de informar i persuadir al públic perquè compri un producte, servei o altres mitjançant el màrqueting.

 

2.- Tipus de publicitat

Hi ha tres tipus de publicitat:

· REFERENCIAL: explica les característiques del producte utilitzant arguments objectius, raonables i comprovables.

· EMOCIONAL: Utilitza els sentiments per convèncer al públic del seu producte i empresa i així, fer-los sentir millor.

· SIMBÒLICA: Aplica a la marca un significat que representi els desitjos del públic.

 

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

Es diferencien principalment perquè la publicitat té un objectiu de rendiment econòmic i comercial i, en canvi, la propaganda busca donar a conèixer idees, opinions o creences.

 

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

El funcionament de la publicitat es basa en la fòrmula AIDA, que conisteix en les següents quatre fases:

· ATENCIÓ: Fase on es capta l’atenció del públic cap al producte o servei que se li vol oferir, destaquen les seves millors característiques.

· INTERÈS: Fase on el client ja té interès i motivació per comprar el producte o servei  gràcies a la fase anterior.

· DESIG: Fase on es provoca desig al comprador, mostrant-li els beneficis que obtindria per la compra.

· ACCIÓ: Última fase de la fòrmula on finalment el comprador compra i obtèn el producte o servei.

​

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

Un anunci gràfic consta de quatre parts:

· HEADLINE: El headline o titular conté la idea principal de l’anunci. Ha de ser llamatiu per així despertar la curiositat en l’espectador. 

· BODY COPY: El body copy o cos del text és tot l’argument de l’anunci gràfic. Aquesta part consisteix en donar arguments sobre el producte anunciat per convèncer el públic.

· VISUAL: El visual consisteix en cridar l’atenció de l'espectador cap a l’anunci gràfic, a través de la utilització de la fotografia o la il·lustració 

· PAYOFF: Consisteix en crear una frase fàcil de recordar que resumeix el to i la premissa d’una marca o producte, o que faci recordar el producte al públic.

​

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/

Consumisme desmesurat)

· ELITISME: És un sistema que defensa a un grup de persones anomenat elit. Consisteix en afavorir els seus gustos i opinions perquè gaudeixin de més privilegis respecte la resta de la societat.

· EGOCENTRISME: es tracta d’exaltar la nostra personalitat i a nosaltres mateixos. En la publicitat, busquen estratègies per fer-nos pensar que consumir un producte o servei et farà sentir millor i et convertiràs en una persona millor.

· PERMISSIVITAT: És un tipus de màrqueting que està personalitzat. Té l’objectiu d’oferir publicitat als clients de manera autoritzada, el qual beneficia al client i a l’empresa. Aquests clients donen permís per poder rebre comunicacions comercials.

· CONSUMISME: És un corrent econòmic fonamental. Consisteix en la tendència de consumir, és a dir, adquirir béns i serveis que molts cops son innecessaris. La publicitat és molt important pel consumisme ja que té el paper d’influir al públic perquè els compri.

· CONSUMISME DESMESURAT: És l'extrem del consumisme, significa comprar excessivament. Aquest tipus de publicitat vol crear una demanda molt gran (desmesurada) al consumidor perquè comprin més a la seva empresa.

​

​

​

​

 

 

 

 

 

Què és el departament de comptes?

És el departament d’una agència que s’encarrega de mantenir i gestionar la relació amb els clients.

 

Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Per poder treballar en una agència s’ha d’estudiar un grau de publicitat, comunicació audiovisual, màrqueting, relacions públiques o algun altre estudi relacionat amb aquests, ja que és necessari per poder encarregar-se dels càrrecs dins d’una agència.

 

Com és el rodatge d'un espot?

El rodatge d’un espot és un dels passos per crear una campanya publicitària, concretament el penúltim pas. Es segueix un procés on diferents professionals s’ocupen de diferents rols, com càmera, audio, estètica, etc., també es contracta a actors i es tria una localització, vestuari, etc. 

objectes necessitem...

 

La publicitat és realment creativa? 

Sí, ja que la creativitat del producte o servei publicitat és el que el fa cridar l’atenció i destacar entre altres productes. També influeix l’originalitat ja que el diferencia dels altres. Per tant, és molt important.

 

Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

Sí, perquè un anunci surti a la tele hi ha diferents passos a seguir els quals requereixen diferents aprovacions, per tant s'han de fer moltes proves perquè finalment surti a la tele.

​

Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

S’aconsegueix a través de la bona publicitat i sobretot la utilització de les xarxes socials i els personatges públic, com els "influencers" per a publicitar-lo. També influeixen diferents aspectes com la humanització de la marca, no enganyar, la utilització del videomàrqueting, la incentivació de l'humor, l’impuls a la participació del públic. 

 

Com es posa el preu d'un producte? 

L’empresa i el consumidor estan obligats a entendre's i assolir un equilibri, ja que tenen posicions oposades respecte al preu. És fixen els preus basant-se en els costos i els beneficis que obtindran respecte aquests.

​

Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

Per escollir en quins mitjans sortirà l’anunci, s’ha de fer una recerca sobre quins son els mitjans més utilitzats en tot el món,  i així fer arribar amb més facilitat l’anunci.

 

Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? ​

Hi ha anuncis que no entenem perquè el missatge de l'anunci no està ben transmès. Depèn de com s'han utilitzat els elements que formen part del espot, quin missatge s'ha intentat donar i de quina manera. 

​

Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

Ho controla una associació anomenada "Autocontrol", la qual està formada per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals. 

​

Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

La principal diferència és que la publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, és a dir, en vendre un producte. En canvi, la propaganda es relaciona amb l'àmbit polític, ideològic i religiós, ja que busca vendre i convèncer sobre una creença.

 

És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

No, un espot intenta vendre un producte i una campanya de conscienciació vol influir en la societat consienciant a la gent sobre un tema.

​

Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

Sí, han evolucionat en el bon sentit, ja que abans alguns anuncis tendien a ser políticament incorrectes degut a l'aparició de temes desagradables com el racisme o el masclisme.

​

Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

Els anuncis de cotxes estan pensats especialment per crear el desig i la necessitat de posseir un cotxe encara que legalment no sigui possible degut a l'edat. A més a més, tendeixen a ser atractius per atraure més al públic.

​

Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

D'una manera molt fàcil. Ho feien mostrant només la cara bona del producte, és a dir, els beneficis, enlloc de mostrar els defectes.

​

Com afecta la publicitat en un informatiu? 

Afecta entretenint al públic i intentant incrementar la compra del producte.

​

La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

Sí, a vegades menteix per fer-te sentir uns sentiments que et creen la necessitat i el desig de comprar el producte o servei.

Molts cops utilitzen la idealització.

​

Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

La publicitat ens pot crear problemes com per exemple en un anunci de menjar no saludable, ens pot crear la necessitat de comprar i consumir aquell producte, cosa que ens pot portar a patir problemes de salut.